聊一聊曾经很火的论坛

游戏 · 发表于 2019-9-7 21:32:27

曾记得，在我们年纪不大的时候，都会去逛各种游戏论坛，百度贴吧也好，天涯猫扑，虎扑威锋也好，都是我们耳熟能详的名字。不同的人会有不同的论坛玩法，有些人拿来问问题，有些人拿来找资源，有些人拿来交友等等。

在如今，用户在使用场景上更加固定。更加现代化的社交产品，例如微博知乎的兴起，老派的论坛的声音似乎越来越小，仅靠活动或偶尔创造出的几个热点撑住版面。只有非商业化的封闭式论坛亦如往常，小众和专业。

人是一种群居动物，在远离人群后，会寂寞，于是想方设法的找到兴趣相投的，或者三观相近的圈子。在互联网初期，一个个BBS的出现，让每个参与其中的人都能找到与自己很像的人，从而找到自己的存在感。有的通过自己的知识和技术影响带动了另一批人，有的虽然只是谈天侃地，倒也乐在其中。

在一个论坛刚创始时，论坛的发起人会邀请到第一批高质量用户，从而创造出一些高质量的内容，由于这些高质量的内容吸引集聚了大量的访问量和注册用户，逐渐了形成小圈子和专属的产品气质。

在游戏论坛持续运营过程中，开放式的商业化论坛会不断的用运营手段扩大规模（封闭式的游戏论坛，如邀请制等，它的属性决定了他不可能圈子会扩的很大，影响会小很多），导致论坛能吸引大量注册用户，可是内容却没有更丰富更专业，因为能创造高质量内容的用户永远是那么一些人。一般论坛的大部分用户都是闲暇时间多，尚未形成生活中完整社交圈的人，真正现实生活中社交稳定的人是不会花太多时间泡在论坛上的，这部分用户本来也存在较多的“喷子”和“键盘侠”等。

同时，在一些运营激励制度的刺激下，帖子越来越多，论坛开始有了一些名气，越来越多的小白用户涌入，管理者管控不严加上论坛本身信息的过滤的不足，导致重复帖增多，同时也带来了越来越严重的灌水现象，这时垃圾信息过剩，信息噪声过高，制造内容的用户急剧减少，游戏论坛老人与新人之间产生各种矛盾，围观、起哄、人云亦云者越来越多，导致更多的高质量用户离开，形成恶性循环。当内容越来越差的时候，再也吸引不了新用户的进入，于是日渐衰落。

当然整个过程，不只论坛有这个问题，所有的社群产品都会遇到，从知乎从邀请制到开放大众注册，豆瓣开始推广启用第三方登录后，也同样有这个问题。知乎豆瓣的形式本质上也是论坛的进化版，但他们通过本身产品形态的不断修正和严格的管控，会尽最大限度的避免这些问题。

由于传统论坛所在公司，一般都不太能跟的上目前互联网环境的节奏，整体反应过慢，加上本身产品的局限性，更加放大了这一问题。

现代的经过进化了的新社交产品，如微博或知乎，需要你去follow更多的人，加上各种tag，话题，用推荐和个性化排序算法生成一个专属于你的feeds，配合体验不错的移动端，满足你在碎片化时间的阅读及social需求。同时他们的很多新机制能保持一个产品自增长时期的长期稳定性，比如知乎的问题筛选，合并机制，排除和折叠垃圾信息和小广告，极大的减少了信息的噪声，节约了用户的时间成本。

而论坛呢？他只有一种方式，发帖回帖，所有人看到的版面都是一样，信息排列无序而爆炸。在如今，它显得过于的“重”了，要浏览论坛寻找优质内容需要花大量时间。现在再也不是那个可以随随便便聚集40个人一起去打一个副本的时代，这是一个只花3分钟去打一局皇室战争也可能中途被人打断去做别的事情的时代。

再说论坛的传播性和塑造性，大多数微博上的大V，KOL或者超级IP也好，都是从论坛发家，熟悉这个群体，最后却是在社交媒体上红起来。

现代社交产品，突出了“人”的存在，很容易造星。在信息的传播中，当你需要人互动时，你可以@；当你想要传播你的信息时，你可以Repost，你可以做推广，加V等等，以人为主体，辅以高质量内容加以传播。而在论坛之中，众生平等，只有回帖回帖回帖，人的作用被无限缩小，大多数人关心的是优质的内容，每个用户连个像样的个人主页都没有，如果你产出较多，最多叫你一声大神，仅此而已。

这个时代仅存的也有一些比较好的论坛，比如虎扑，投入大量运营成本，通过严格的规则制定和管控，来减缓了产品本身的不足。之前提到的论坛运营不够，中心化强，大量输出靠高质量用户，用户自身关系不够，垃圾帖水帖众多的问题能尽量的加以控制。在虎扑论坛会有一个严格的规则，对于重复帖，水帖应第一时间该转水的转水，同时任何人回帖发帖需要先答题，在门槛和规则间形成了一个相对较好的平衡。同时依托于垂直领域的深耕，拓展工具属性，从论坛外的另外的方面来吸引用户，效果还是非常可观的。

论坛这一形式还将长久的存在下去，因为它天然的属性，有凝聚一个团体的力量，这也是现代社交网络所不具备的。例如李毅吧的14，虎扑JRS，身在其中网友提起无不自豪，群体的意志和归属感都是很强的，在东方社会这个不会格外凸显每个人个性的社会文化下会更加放大。今后的论坛产品，在这个时代，产品形态逐渐会演变成更加现代，更加垂直，更加专业化。

如果你是一个产品从业者，不妨看看你的用户群体，从他们习惯泡的论坛开始，观察你的用户的行为，这是最好的入门方式。

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